Оценка кейсов на Workspace Digital Awards: взгляд жюри SEO-номинации

Какие параметры действительно важны при оценке SEO-проектов? Как отличить качественную работу от поверхностного отчёта? И главное — как выглядит рынок SEO сегодня, если смотреть на него глазами жюри? Это был хороший срез по отрасли, в котором видно — специалисты работают на результат, ищут и проверяют гипотезы, внедряют современные инструменты и не боятся экспериментировать.  В этой статье я расскажу о подходах к оценке, типичных ошибках, сильных сторонах работ и тех выводах, которые могут быть полезны агентствам и бизнесу.

Что оценивалось в кейсах по SEO

Каждый проект проходил экспертную проверку по нескольким критериям:

• Глубина аналитики — насколько обоснована стратегия, есть ли логика в выборе направлений работ.
• Результативность — какие конкретные изменения достигнуты по позициям, трафику, конверсии.
• Прозрачность отчётности — понятны ли источники данных, есть ли независимые метрики (GA, ЯМ).
• Креативность и нестандартность решений — применялись ли оригинальные подходы, насколько они уместны.
• Уровень подачи — удобно ли воспринимать кейс, структурирована ли информация, не перегружен ли он "водой".

Вы не поверите, но я видел кейсы, где SEO-команды за полгода добивались роста трафика в 3–5 раз — и при этом оформляли подачу так, что невозможно было понять, как именно они этого добились. И наоборот: качественная визуализация и ясная структура помогали даже простому проекту выглядеть убедительно.

Что порадовало во время оценки кейсов

Проработанные стратегии. Многие кейсы удивили качественным исследованием ниши и конкурентной среды. Видно, что агентства не просто "прогнали сайт по чеклисту", а подошли системно: от аудита до распределения бюджета на разные направления.

Комбинирование инструментов. Хорошо, когда не ограничиваются техническим SEO, а подключают блогинг, соцсети, PR и контент-платформы. Особенно интересны кейсы, где SEO усиливали через Digital PR — получался мощный синергетический эффект.

Методичность и честность. Там, где участники показывали не только достижения, но и ошибки — кейсы выглядели живыми и профессиональными. Это показывает зрелый подход: когда агентство умеет делать выводы и настраивать процессы.

Что разочаровало во время оценки кейсов

Отсутствие реальной аналитики. Были кейсы, в которых не было ни одного скриншота из аналитики. Просто описания "мы провели аудит", "рост составил +100%", но без конкретики. Это не работает. Для объективной оценки нужна верифицируемая информация.

Злоупотребление красивыми словами. Иногда описание напоминает пресс-релиз, а не анализ: "инновационный подход", "глубокая проработка", "сильный рост" — но без цифр и таблиц. Такие кейсы вызывали сомнения.

Слабая структура. Некоторые работы выглядели как ворох слайдов без логики. Презентация должна помогать раскрыть суть, а не усложнять её восприятие.

Выводы для агентств и бизнеса

Для тех, кто собирается участвовать в подобных конкурсах или просто хочет прокачать подачу проектов — вот несколько советов на основе моего опыта как члена жюри:

1. Делайте акцент на верифицируемых данных. Используйте независимую аналитику и четкие показатели: рост трафика, изменение видимости, ROI, DR и др.
2. Расскажите не только что сделали, но почему. Какая гипотеза была проверена, какие инструменты выбраны и с чем сравнивали.
3. Подача — это часть оценки. Хорошо оформленный, логичный и читаемый кейс имеет гораздо больше шансов на высокую оценку.
4. Показывайте процесс, а не только результат. Часто важнее, как вы к нему пришли. Это особенно полезно бизнесу, который выбирает подрядчика не по цифрам, а по подходу.

Итоги

Workspace Digital Awards /25 стал отличной площадкой, чтобы взглянуть на рынок SEO с позиции независимого эксперта. Конкурс собрал сильные и разнообразные кейсы, которые показали: индустрия не стоит на месте. Агентства развиваются, внедряют новые подходы, тестируют инструменты, думают стратегически.

Это был ценный опыт — как для конкурсантов, так и для жюри. Надеюсь, что следующий этап будет ещё более насыщенным. А если вы планируете подавать кейс — сделайте его максимально честным, прозрачным и полезным. Именно такие работы задают тон всей отрасли.