Шаги успешного продвижения молодого сайта. Гайд для новичков

Содержание:

1. Какой сайт сейчас считается молодым (новым) и почему он требует особого отношения
2. Что важнее: техническая оптимизация или поведенческие факторы
3. Поведенческие факторы
4. Техническая оптимизация
5. Коммерческие факторы
6. Чего не стоит делать при продвижении нового сайта
7. Заключение и выводы

Какой сайт сейчас считается молодым

Сразу отвечу на этот вопрос: молодым сайтом принято считать тот, который был создан и представлен сети и пользователям в период от 6 месяцев до 1 года. С этим вопросом разобрались, осталась вторая часть. Давайте подойдем к этой проблеме с точки зрения ПС и человеческой логики. Это как? 

Очень просто: представьте, что каждый день печатается множество монет разного номинала, достоинства, веса, ценности и т.д. - это все сайты, которые создаются ежедневно. ПС - это коллекционеры-нумизматы, а юзеры - это те, кто пользуется этими монетками. Вот молодая, блестящая, новенькая денежка должна доказать “после выхода в свет”, что она очень ценная (намного дороже, чем ее антикварный собрат) и золота (информации) в ней больше, чем в старых товарках, и красивее она и приятнее на ощупь. 

Можно искусственно “застарить” монетку - сайт для Гугла и Яндекса (есть такие способы, это тема для другой статьи), но пользователь должен сразу увидеть ее привлекательность и красоту. И, чем больше рук коснется монетка во время своего взросления, тем “старше” она становится для ПС и получает еще больше доверия - рост трафика и конверсий. 

Что важнее: техническая оптимизация или поведенческие факторы

Можно сказать, что это две стороны одной монеты. Поведенческие факторы должны опираться на хорошую техническую составляющую интернет-ресурса. И наоборот, прекрасный в техническом отношении сайт будет совершенно бесполезен, если плохо адаптирован для пользователя. Денежка теряет свою ценность для покупателя-юзера и для Гугла, и Яндекса, и для других ПС, если одна из ее сторон или ребро не пропечатаны (плохо оптимизированы). Я еще не раз буду сравнивать интернет-ресурсы с деньгами, потому что размещение чего-либо в сети (товара, игры, статьи, фотографии…) имеет своей целью прибыль, выраженную в денежном или психологическом эквиваленте. 

Техническая оптимизация включает в себя работу над структурой сайта, скоростью загрузки страниц, правильной настройкой мета-тегов, оптимизацией изображений и другими техническими аспектами. Она позволяет поисковым системам более эффективно индексировать и понимать контент на сайте, что положительно сказывается на его видимости в поисковых результатах.

Однако поведенческие факторы также играют важную роль. Это включает в себя время проведения пользователем на сайте, количество просмотров страниц, отказы, клики на ссылки и другие метрики, которые отражают поведение пользователей на сайте. Поисковые системы используют эти данные для определения качества и релевантности контента на сайте. Если пользователи проводят много времени на сайте, просматривают большое количество страниц и выполняют целевые действия, это может сигнализировать о высоком качестве контента и полезности сайта для пользователей.

Хорошо структурированный и оптимизированный технически сайт поможет поисковым системам понять его контент, а качественный и интересный контент, который привлекает и удерживает пользователей, будет способствовать улучшению показателей поведенческих факторов.

В идеале, эти два аспекта должны взаимодополнять друг друга для достижения наилучших результатов в поисковой оптимизации.

Немного остановлюсь на каждом из них. Начнем с поведенческих факторов, не по важности, а из-за принципа: Интернет создан для людей и задача молодого сайта стать более полезным и востребованным для аудитории, чем его более “старые и опытные соратники”.

Поведенческие факторы

Чем же выражаются эти факторы и можно ли их измерить?

Количественно это:

1. Время проведения пользователем на сайте.
2. Число просмотров страниц за сессию.
3. Посещения и отказы (отказом называют процесс, когда человек зашел на сайт и через несколько секунд покинул его).
4. Глубина просмотра страниц.
5. Клики на ссылки и другие метрики.
6. Оставленные комментарии и лайки.
7. Взаимодействие с кнопками "поделиться" и  "добавить в закладки". Говоря техническим языком - отследить модель атрибуции, позволяющей определить, какие каналы или точки контакта наиболее эффективны в привлечении клиентов и генерации продаж.

Эти и другие параметры можно проанализировать в Яндекс Метрике или Google Analytics при запуске или анализе проекта. Просто замечательные инструменты, предоставляющие много полезной информации. По данным сервисам есть очень много обучающего материала, где выдается чек-лист для анализа сайта, повторяться здесь не буду.

Техническая оптимизация сайта

Если говорить техническими терминами, то это будет выглядеть так: техническая оптимизация сайта помогает повысить его видимость в поисковых системах, улучшить пользовательский опыт, увеличить конверсию и общую эффективность работы сайта.

Простыми же словами: объяснить поисковым системам на их машинном языке, что ваш новый или молодой сайт лучше, чем все остальные.

Для этой цели нужно выполнить ряд волшебных манипуляций, а именно проанализировать с помощью сторонних сервисов следующие пункты:

1. Домен.
2. Хостинг.
3. HTTPS сертификат.
4. Безопасность сайта.
5. Исследование ключевых слов.
6. Структура сайта.
7. URL (унифицированный указатель ресурса).
8. Мета.
9. Заголовки на страницах.
10. Контент.
11. Битые ссылки.
12. Картинки.
13. Внутренняя перелинковка.
14. Адаптивность.
15. Блог.
16. Скорость загрузки.
17. Юзабилити.
18. Микроразметка.
19. Подключение сервисов.
20. Robots.
21. Sitemap.
22. Исходящие ссылки на трастовые ресурсы.
23. Социальные сети и GMB.
24. Стратегия линкбилдинга.
25. Дополнительно и по мелочи.

Вы понимаете, почему здесь нужны сторонние сервисы? Очень просто: с машиной (поисковой системой) нужно говорить на понятном ей языке. Ну не будете вы чинить автомобиль или стиральную машину самостоятельно, а вызовете мастера или обратитесь в сервис. А именно специальные программы для анализа сайта и являются “рабочими инструментами” в авто или бытовом сервисе. Понятно? Дело за малым - найти хорошего мастера или стать таковым. 

Но есть еще одна важная составляющая для развития сайта - это коммерческие факторы. Почему они выделены мной в отдельный пункт? Потому что практически любой сайт создается, прежде всего, с целью получения прибыли (моральной или материальной), и без проработки этих самых коммерческих факторов никто ничего у вас не купит или покупок (конверсий) будет очень мало.

Коммерческие факторы 

Это все, что привлекает клиентов (посетителей) и приносит деньги. Вот наиболее важные из них. Практически все из перечисленных пунктов в той или иной степени дублируют поведенческую или техническую адаптацию. Зачем же повторяться, можете спросить вы. Но не спешите и дочитайте до конца:

1. Удобство использования: Сайт должен быть легким в навигации и иметь интуитивно понятный интерфейс, чтобы пользователи могли быстро найти нужную информацию или товары/услуги. Здесь мы имеем пересечение с поведенческими факторами.
2. Контент: Качественный, отвечающий запросам контент является ключевым фактором для привлечения и удержания посетителей. Сайт должен предоставлять полезную информацию, которая помогает потенциальным клиентам принять решение о покупке получением информации именно у вас.
3. Конверсия: Сайт должен быть оптимизирован для максимальной конверсии, то есть для превращения посетителей в покупателей. Это может включать использование привлекательных вызывающих действие (Call-to-Action) элементов, удобные формы заказа или регистрации, а также упрощение процесса оформления покупки или скачивания книги, или прочтения статьи.
4. Мобильная оптимизация: В современном мире все больше пользователей используют мобильные устройства для доступа к интернету. Поэтому сайт должен быть адаптирован для просмотра на различных устройствах и иметь отзывчивый дизайн, чтобы обеспечить удобство использования на мобильных платформах.
5. Быстрая загрузка страниц: Пользователи ожидают быстрого отображения содержимого сайта. Если страницы загружаются слишком долго, это может отпугнуть посетителей и снизить вероятность конверсии. Поэтому оптимизация скорости загрузки страниц является важным коммерческим фактором.
6. SEO-оптимизация: Хорошая видимость в поисковых системах также является важным коммерческим фактором. Сайт должен быть оптимизирован для поисковых запросов, чтобы привлекать больше органического трафика и увеличивать шансы на привлечение новых клиентов.

Если в самом начале говорилось о поведенческой и коммерческой оптимизации, как о двух сторонах одной медали, то коммерческую адаптацию молодого ресурса можно сравнить с ребром (по-научному гуртом или рантом) монеты. Или, если говорить гастрономически, с вишенкой на торте. 

А сейчас немного ужасов: никогда не делайте этого на новом-молодам сайте иначе У-У-У!!!

1. Покупка низкокачественных или спамных ссылок: Это может привести к наказанию со стороны поисковых систем и снижению рейтинга вашего сайта.
2. Копирование информации с других сайтов: Здесь возникает проблема авторских прав и как следствие снижение видимости сайта в поиске.
3. Использование запрещенных методов продвижения (Black Hat SEO): Это включает в себя такие практики, как скрытый текст, нагрузка ключевыми словами, автоматическое создание ссылок и т.д. Нельзя учить “малого ребенка дурным манерам” - это понимают даже машины.
4. Игнорирование аналитики и оптимизации: Снова приведу воспитательный пример: чадо надо направлять, любить, холить, лелеять. Выражаясь технически - отслеживать показатели эффективности вашего сайта и проводить постоянную оптимизацию для улучшения его видимости и результатов.
5. Неинтересный или некачественный контент: Наполнение сайта для посетителей только самым лучшим, как в пятизвездочным отеле. Иначе, в следующий раз вас не посетят.
6. Неактивность в социальных сетях: Это как раньше - не общаться с соседями по улице или лестничной площадке. Социальные сети сейчас заменили живое общение и этот факт стоить учитывать.
7. Неоптимизированный мобильный опыт: У всех от мала до велика есть гаджеты (иногда и по несколько), зачем же загонять свой сайт только в рамки компьютера, тем самым снижая его аудиторию? 

В заключение

В этой статье вы смогли понять, как успешно продвигать молодой сайт, избежав лишней работы. Даже опытные SEO-оптимизаторы, начиная работу, не всегда уверены, что сделать в первую очередь, а что может немного подождать. Главное помнить, что первая цель успешного продвижения - это сделать сайт конкурентным по отношению к “старым и опытным”, а именно сделать его более удобным для пользователя, более понятным для поисковых систем и, как “вишенка на торте”- более прибыльным. Правил для молодого сайта немного, они просты, но их нужно соблюдать.