Чем полезна установка Яндекс Метрики на сайт. Краткий обзор функционала

1. Немного истории
2. Как установить и настроить
3. Основные отчеты
4. Отличие от Google Analytics
5. Особые возможности
6. Занимательные факты о Яндекс Метрике

Немного истории

Яндекс Метрика - это бесплатный сервис аналитики от компании Яндекс. Его основная задача - анализ и мониторинг эффективности сайта и предоставление детальной информации о посетителях, их поведении, источниках трафика, конверсиях и других метриках.

Всё это позволяет владельцам сайтов оценить эффективность своих маркетинговых кампаний, оптимизировать контент и улучшить пользовательский опыт. Также Яндекс Метрика предоставляет инструменты для создания отчетов и аналитики, которые помогают принимать обоснованные решения в развитии и продвижении сайта.

До Яндекс Метрики оценивали отдачу от рекламы по СРС (от англ. cost per click — цена за клик) — это сумма, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет-издателям за один клик по его рекламе, который принёс одного пользователя на его сайт. Но анализировать отдачу от рекламы было сложно. Тем более с учетом всех параметров, которые указаны в Яндекс Метрике. Считать же конверсии могли только самые продвинутые маркетологи и аналитики.

Но 24 апреля 2009 года была запущена Яндекс Метрика, вернее она вышла из закрытой беты, и анализ конверсий стал обычным делом. С тех пор популярность сервиса только растет, а сама Метрика развивается.

Читайте об интересных фактах и этапах развития Метрики в последнем блоке этой статьи.

Она занимает первое место в России по числу установленных счетчиков, опережая LiveInternet и Google Analytics.

Как установить и настроить Яндекс Метрику

Во-первых, нужно установить счетчик. Для этого: 

1. Зарегистрируйтесь на сайте Яндекс Метрики, если у вас еще нет аккаунта.

2. Создайте новый счетчик для вашего сайта. Для этого нажмите на кнопку "Добавить счетчик" и заполните необходимую информацию о вашем сайте.

3. После создания счетчика вы получите код метрики, который нужно установить на ваш сайт. Код представляет собой небольшой фрагмент JavaScript, который нужно разместить на каждой странице вашего сайта.

4. Разместите код метрики перед закрывающим тегом </head> или перед закрывающим тегом </body> на каждой странице вашего сайта. Лучше всего размещать код перед закрывающим тегом </head>.

5. После установки кода метрики на сайт, Яндекс Метрика начнет собирать данные о посетителях вашего сайта и их действиях.

Далее идет настройка цели:

1. Зайдите в свой аккаунт Яндекс.Метрики.
2. Выберите счетчик, который вы хотите настроить.
3. На странице счетчика выберите раздел "Настройки".
4. В разделе "Цели" вы можете создать цели для отслеживания конверсий на вашем сайте. Нажмите на кнопку "Добавить цель" и заполните необходимую информацию о цели.
5. В разделе "Фильтры" вы можете настроить фильтры для исключения определенных посетителей или действий из статистики. Нажмите на кнопку "Добавить фильтр" и укажите условия фильтрации.
6. В разделе "Права доступа" вы можете управлять доступом к счетчику для других пользователей. Нажмите на кнопку "Добавить пользователя" и укажите его адрес электронной почты и уровень доступа.
7. В разделе "Настройка цветов и логотипа" вы можете изменить внешний вид отчетов Яндекс.Метрики, добавив свой логотип и выбрав цветовую схему.
8. В разделе "Уведомления" вы можете настроить уведомления о важных событиях на вашем сайте, таких как достижение цели или превышение заданного порога посещаемости.
9. В разделе "Настройка целевых страниц" вы можете указать, какие страницы вашего сайта являются целевыми и должны учитываться при расчете конверсий.
10. После настройки всех параметров сохраните изменения.

Только после этого Яндекс Метрика начнет собирать данные о посетителях вашего сайта и их действиях, а вы сможете анализировать эти данные и принимать меры для оптимизации вашего сайта.

Какую же основную задачу решает инструмент Яндекс Метрика?

На этот вопрос ответит следующий пункт:

Основные отчеты

Так как в Яндекс Метрике каждый аналитик выводит те показатели, которые интересны только ему, коснемся только самых популярных:

1. Отчет "Посещаемость" показывает общую информацию о посещениях вашего сайта, такую как количество уникальных посетителей, просмотры страниц и среднее время на сайте.

2. Отчет "Источники трафика" позволяет узнать, откуда приходят посетители на ваш сайт. Вы можете увидеть данные о поисковых системах, реферальных сайтах, социальных сетях и других источниках трафика.

3. Отчет “Аудитория” предоставляет информацию о вашей аудитории и ее характеристиках. Анализ показателей этого блока поможет вам лучше понять, кто посещает ваш сайт и какие интересы и предпочтения у вашей аудитории. Эта информация может быть полезна для определения целевой аудитории, разработки маркетинговых стратегий и улучшения контента и пользовательского опыта на вашем сайте. 

4. Отчет “Содержание” предоставляет информацию о содержимом вашего сайта и его эффективности. Какие страницы вашего сайта наиболее популярны, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом и на каких страницах возникают проблемы или потеря посетителей. Эта информация может быть полезна для оптимизации структуры и навигации, а также для улучшения контента вашего сайта.

5. Отчет “Технологии” предоставляет информацию о технических характеристиках и параметрах вашего сайта. Какие технические характеристики используются посетителями вашего сайта и как они взаимодействуют с вашим контентом.

6. Отчет “Мониторинг” поможет вам контролировать работу вашего сайта, обнаруживать и исправлять проблемы своевременно, а также улучшать его производительность и доступность для посетителей.

7. Отчет “Монетизация” является ценным инструментом для веб-мастеров и владельцев сайтов, помогающим оптимизировать доходность и эффективность монетизации своего веб-ресурса. С его помощью вы сможете принимать обоснованные решения и улучшать свою стратегию монетизации для достижения большей прибыли.

8. Отчет "Электронная коммерция" предоставляет информацию о продажах и доходах на вашем сайте. Вы можете узнать, сколько товаров было продано, какой был общий доход и другие данные об электронной коммерции.

Это только самое начало знакомства с функционалом Яндекс Метрики. Вы сами видите из приведенных скриншотов, что каждый пункт требует отдельного детального разбора. Могу только добавить: “Дорогу осилит идущий”.

Отличие от Google Analytics

В целом, выбор между Яндекс Метрикой и Google Analytics зависит от ваших индивидуальных потребностей и предпочтений, а также географической принадлежности вашего веб-ресурса. Оба инструмента являются мощными аналитическими инструментами, которые помогут вам оптимизировать работу вашего сайта и достичь лучших результатов.

Особые возможности Яндекс Метрики

Это лишь некоторые из особых возможностей Яндекс Метрики. В зависимости от ваших потребностей, вы можете использовать эти функции для оптимизации вашего веб-ресурса и достижения лучших результатов:

1. Монетизация: Яндекс Метрика предоставляет отчеты о доходах от рекламы на вашем сайте. Вы можете узнать, сколько вы заработали на рекламе и какие рекламные блоки привлекают больше всего дохода.
2. Отслеживание целей: Вы можете установить цели для вашего веб-ресурса, такие как заполнение формы, совершение покупки или просмотр определенной страницы, и отслеживать их выполнение в Яндекс Метрике. Это поможет вам измерить эффективность вашего сайта и определить, какие действия пользователей приводят к достижению ваших целей.
3. Анализ поведения пользователей: Яндекс Метрика предоставляет подробную информацию о поведении пользователей на вашем сайте, включая время пребывания на сайте, количество просмотренных страниц, источники трафика и многое другое. Вы можете использовать эту информацию для оптимизации вашего контента и улучшения пользовательского опыта.
4. Сегментация аудитории: Вы можете разделить свою аудиторию на различные сегменты в Яндекс Метрике и анализировать их поведение отдельно. Например, вы можете изучить поведение пользователей из разных географических регионов или разных источников трафика.
5. Интеграция с другими сервисами Яндекса: Яндекс Метрика интегрируется с другими сервисами Яндекса, такими как Яндекс Директ и Яндекс Маркет, что позволяет вам получать дополнительную информацию о рекламных кампаниях и продажах.

Малоизвестные факты о Метрике

1. Руководителем и ведущим разработчиком сервиса является Михаил Разуваев;
2. В начале над проектом работало всего 4 человека;
3. В какой-то момент сервис даже мог получить название «Конвертометр» - настолько команда была воодушевлена идеей измерить реальную отдачу от сайта;
4. Сейчас для расчёта каждых 300 млн пользовательских просмотров в Метрике в сутки требуется 1 сервер;
5. Вебвизор не всегда был частью Метрики: Яндекс купил его в 2011 году;
6. Метрика установлена на 5% всех доменов в мире;
7. Метрика оперирует не только данными сайта. В отчеты можно добавлять звонки, данные о конверсиях в оффлайновых точках продаж, информацию о клиентах из собственной базы данных;
8. Отчёты по демографии и долгосрочным интересам, кросс- девайсный отчет и фильтрация роботов работают на базе машинного обучения;
9. У Метрики есть чат, где на вопросы отвечают не только пользователи, но и команда сервиса;
10. В мае 2011 года компания Яндекс сообщила о том, что сервис «Яндекс.Метрика» открыл свой API. С этого времени с помощью API «Яндекс.Метрики» можно создавать собственные приложения для работы с веб-аналитикой;
11. В июле 2014 года Яндекс запустил бета-версию Метрики 2.0. Теперь владелец сайта может узнать все об аудитории ресурса. Это позволяет использовать новую Метрику для решения самых разных задач — от оценки эффективности рекламы до планирования закупок;
12. 25 июля компания Яндекс объявила о запуске публичного инструмента для мониторинга популярности поисковых систем и браузеров в России, Беларуси, Казахстане и Турции — «Яндекс.Радар». Отчёты Радара составляются на основе данных о том, из каких поисковиков люди попадают на сайты, использующие «Яндекс.Метрику», и в каких браузерах их открывают;
13. 21 июня 2018 года стало известно, что в «Яндекс.Метрике» появились отчеты о монетизации, которые помогут владельцам сайтов анализировать эффективность размещения в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Чтобы пользоваться отчетами, нужно указать номер счетчика Метрики в партнерском кабинете РСЯ;
14. Если ваш сайт работает на http-протоколе и на него переходят с сайта, который работает на https, то рефер передаваться не будет и в метрике этот переход будет определен, как прямой переход;
15. Социально-демографические данные выдаются, только если в выборке более 10 посетителей;
16. Переходы из рекламных систем всегда считаются отдельным визитом. Даже если реклама повторно привела посетителя до того, как закончился тайм-аут визита, каждый клик по объявлению станет отдельным визитом.

При подготовке этой статьи было прочитано и просмотрено куча информации. И некоторая информация нам очень понравилась:

1. В своем интервью 2019 года на десятилетие Яндекс Метрики руководитель маркетинга аналитических продуктов компании Яндекс Александра Кулачикова сказала:

“В целом, сегодня практически все digital-маркетологи и аналитики — самоучки. Хорошее образование есть в области программирования, но возможности для полноценной подготовки других специалистов IT-сферы ограничены. Здесь нужен глобальный сдвиг по всему рынку и системе образования. Поэтому мы стараемся снизить порог входа в продукт для тех, у кого еще нет опыта. Например, интерфейс сегментации описан словами, прямо указывающими на то, что происходит — «визиты, в которых», «для людей, у которых». А для продвинутых пользователей разрабатываем возможности, которые помогают быстрее получать нужные данные и принимать решения на их основе”.

Прошло почти 5 лет, но IT продукты только усложняются, а грамотные учителя просто не успевают за такими “быстрыми шагами” и Яндекс Метрика выгодно отличается на фоне сложных инструментов своей направленностью на неподготовленного аналитика.

     2. “Яндекс.Метрика” - это магия чисел. 

Вся эта информация говорит только о том, что работы в этом направлении - непочатый край, и только ваша лень помешает грамотно продвигать сайты и получать доход!